מדוע הסטארט-אפ המצעי הדיגיטלי הראשון מתרחב ללבנים

מדוע הסטארט-אפ המצעי הדיגיטלי הראשון מתרחב ללבנים

Why This Digital First Bedding Start Up Is Expanding Brick

איפה המקום האחרון שאתה מצפה לראות א הפעלת מצעים שבנה עסק סביב שיווק דיגיטלי ומשלוח ישיר לצרכן? זה יכול להיות רק קניון מיושן וטוב. בול וענף מאתגר את התפיסה שסטארט-אפים ומרכזי קניות אינם הולכים יחד; החברה תפתח השבוע את מיקום הלבנים והטיחונים שלה בקניון Short Hills בניו ג'רזי.

'אם יש ספר על מה חברות סטארט-אפ אמורות לעשות, זה חלונות קופצים ברחוב בליקר', אומר המייסד סקוט טנן בצחקוק. 'למרות שאני בטוח שזה עובד טוב עבור רבים מהם, לא הוצאנו הרבה עמודים מתוך ספר הסטארט-אפ.' לטנן ואשתו ומייסדה, מיסי, המציעים חוויה נגישה בחנות את כל מלקוחות Boll & Branch היה תנופה מרכזית למיקום הקניון. 'אנחנו לא רק מוכרים במורד החוף', מסביר סקוט, 'אלא בכל רחבי הארץ. אז כשחיפשנו את הפלטפורמה המתאימה להשקת קמעונאות, מרכזי קניות שהם יעדי יוקרה פשוט הגיוניים. המוצרים שלנו הרבה פחות יקרים ממה שתמצאו בחנויות אחרות שם. אז עכשיו תוכלו להרגיש את המוצר שלנו במיקום במרחק של 20 מטרים ממשהו יקר פי חמישה, ותראו שהוא באמת טוב יותר. '



התמונה עשויה להכיל ריצוף עץ רצפת עיצוב פנים ריהוט מקורה שולחן סלון ושולחן

נברשת עשויה מכדורי צמר גפן מקשטת את אולם התצוגה.

לצד איכות סבירה, המקור האחראי מהווה עיקרי מרכזי באתוס החברה של בול אנד סניף: הברזלים מוקדשים להפעלת שרשרת אספקה ​​שקופה לחלוטין העדיפה סחר הוגן וחומרים אורגניים. מבחינתם החנות היא הזדמנות לספר את הסיפור הזה בצורה יותר סוחפת. 'יש כל כך הרבה בחנות הזאת שהיא לא כמו חנות מסורתית,' אומרת מיסי. 'כשאתה מוכר באינטרנט, פשוט יש לך הזדמנות להציג תמונות ולתאר דברים, ואנשים רגילים לזה. אבל עם החנות, אנחנו באמת מסוגלים לחנך אותם עוד יותר. כשאתה נכנס אתה תראה כותנה גולמית בכל מקום, תוכל לגעת בה. יש לנו קיר לספירת חוטים שיציג את מארג החתימה שלנו מוגדל כדי שתבינו את האיכות. ' מוסיף סקוט, 'יהיו לנו תמונות של טיולים משלנו למפעלים ולחוות שלנו כדי להראות לאנשים האמיתיים שמייצרים את המוצר שלנו. אני לא בטוח שיש הרבה מותגים אחרים שיכולים לספר את הסיפור הזה, אז אנחנו רוצים לספר את זה ולהראות לאנשים - שאנחנו מכירים בשמם - שתופרים את החוט. '

התמונה עשויה להכיל חנות ותכשיטים

סקוט ומיסי טנן הגו את המיטה האנכית המושכת את העין הזו כדי למשוך אליה קונים.

למרות שחנות חווייתית מסוג זה הופכת לנפוצה יותר בעידן של מסחר אלקטרוני קל לניווט, שבו מדפים לבנים פשוטים פשוט לא יחתכו אותו, המגמה איטית לפלס את דרכה לקניון, מיקום. יש הרואים שריד בקרוב. על ידי פתיחת Boll & Branch בכזו שממשיכה לשגשג, הברזלים מתחתנים עם קניות בעולם הישן עם טכנולוגיה ומושגים חדשים. (אף על פי שבחנות יוצג מגוון המוצרים המלא של Boll & Branch, ההזמנות יבוצעו באופן דיגיטלי ויגיעו בחינם ללקוח ביום העסקים שלאחר מכן.)

במהלך הצעד הזה, בני הזוג הציבו אמון בסוג מסוים של קמעונאות מרובת צורות - והם כמעט לא עוצרים עם החנות האחת. 'זו לא חנות פופ-אפ והיא לא אסטרטגיה מוקפצת,' טוען סקוט. 'זה הראשון במה שאנחנו מקווים שיהפוך למותג הקמעונאות הגדול ביותר בעולם.'

בול & סניף נפתח ביום רביעי, 30 באוגוסט, בקומה השנייה של הקניון בשורט הילס; הפתיחה הגדולה תהיה 7 בספטמבר.